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JO 2024 : Coca-Cola "médaille d'or du Greenwashing"

Résumé :

Il y a quelques jours, grâce à l’association France Nature Environnement (FNE), nous avons mis la main sur une note confidentielle du Comité d’organisation des Jeux olympiques de Paris 2024 (COJOP). Ce document, classé C2 Restricted, détaille la stratégie de distribution de Coca-Cola durant la compétition. L'embouteilleur est en effet le sponsor officiel des Jeux 2024 et détient l’exclusivité de la vente des boissons.

À ce titre, la marque compte distribuer 18 millions de boissons, dont 9 millions seront vendues essentiellement aux spectateurs. Dans ses prises de paroles, Coca-Cola explique qu'ils feront tout leur possible pour réduire l’utilisation de plastique à usage unique, avec la mise en place de fontaines, la distribution de bouteilles en verre, la distribution de gobelets consignés, et l'utilisation de bouteilles en plastique recyclées (rPET).

Sauf que Coca-Cola s'est bien gardé de communiquer les ordres de grandeur de sa stratégie... Selon les informations de cette note, sur les 9 millions de boissons qui vendues aux spectateurs, plus de 6 millions proviendront en réalité de bouteilles en plastique rPET. À peine 1,6 million de boissons seront distribuées aux spectateurs via à un système de fontaines et de bouteilles en verre consignées. Un autre million de boissons seront également vendues via ce même système de fontaines et de bouteilles en verre, mais ils ne concerneront que les médias et opérateurs d'hospitalités.

En d'autres mots, les trois quarts des boissons qui seront vendues aux spectateurs des JO 2024 proviendront de bouteille en plastique à usage unique. Un "naufrage", dénonce FNE pour Vakita. "C’est vraiment dommage. Aujourd’hui avec les J.O., on avait l’occasion de montrer l’exemple et on voit que les efforts n’ont pas été faits. Le fait de cacher les bouteilles en plastique et de donner un écocup, ça permet à Coca-Cola de faire du greenwashing”, indique pour Vakita Axèle Gibert, spécialiste des déchets pour l'association. Dans un communiqué, FNE décerne même la "médaille d'or du greenwashing" à Coca-Cola.

Mais le recours massif au plastique ne s'arrête pas là. Dans cette note, on apprend également que 4 millions de boissons seront distribuées gratuitement aux athlètes et aux arbitres avec des bouteilles en plastique à usage unique au motif "d'impératif de santé publique" afin de prévenir les risques de "dopage par contamination". Une distribution rendue possible grâce à une demande de dérogation à la loi AGEC, qui interdit normalement la distribution gratuite de bouteille en plastique dans les établissements recevant du public. Une entorse à la loi inacceptable pour la FNE.

Réaction du COJOP et de Coca-Cola :

Nous avons contacté le COJOP et l'embouteilleur Coca Cola pour leur demander de réagir à ces éléments.

Le COJOP nous indique que "Paris 2024 s'est fixé pour objectif de réduire de 50 % la quantité de plastique à usage unique dans la restauration par rapport aux Jeux de Londres 2012". Il estime que son système de distribution de boisson lui permettra d'atteindre cet objectif. Ce dernier nous précise que la dernière estimation du nombre de boissons distribuées avec des bouteilles en plastique rPET est à ce jour de 6,2 millions.  

Le COJOP et Coca-Cola précisent que ces bouteilles seront toutes en plastique recyclé et qu’elles seront toutes récupérées sur place et recyclées. Le COJOP précise avoir "poussé au maximum l’installation de fontaines (au nombre de 700) afin de limiter le recours à des bouteilles en plastique à usage unique dès que cela était possible", mais avoir rencontré sur certains sites des "spécificités techniques" ne permettant l'installation de ce système de distribution.

Pour y pallier, Paris 2024 a fait le choix de distribuer des boissons à partie de bouteille en verre, et d'utiliser des bouteilles rPET, "avec un dispositif important de collecte afin de permettre le recyclage". Coca-Cola indique de son côté que "tous les sites proposeront un service des boissons dans les gobelets consignés."

Concernant la distribution de bouteilles aux athlètes, le COJOP nous précise que la dernière estimation est à ce jour de 5 millions, au lieu de 4 millions initialement prévues. Ce dernier nous explique que "Paris 2024 doit répondre aux besoins des sportifs de bénéficier de bouteilles en plastique par crainte du dopage par contamination." De son côté, Coca-Cola nous précise également que des gourdes seront aussi remises aux athlètes et que la lutte contre les déchets d’emballage est "sa priorité".

L'équipe :

• Journaliste : Axel Roux
• Images : Emma Lauro
• Montage : Robin Narèce